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中国在全球奢侈品市场的重要性再次凸显

时间:2017-10-18 14:26:14  作者:www.hg8852.com  来源:www.hg0088.com  查看:0  评论:0
内容摘要:近期,在全球宏观经济复苏的大环境下,经历了寒冬的奢侈品行业开始复苏。不过,普拉达的股价在一众上市奢侈品公司中,表现仍较为疲软。领先的法国开云集团的股价,今年迄今已上涨近50%,而普拉达的涨幅为5%左右。近几年,普拉达的表现不尽如人意,集团营业总收入连续三年下滑,净利润连续四年下滑...
    近期,在全球宏观经济复苏的大环境下,经历了寒冬的奢侈品行业开始复苏。不过,普拉达的股价在一众上市奢侈品公司中,表现仍较为疲软。领先的法国开云集团的股价,今年迄今已上涨近50%,而普拉达的涨幅为5%左右。近几年,普拉达的表现不尽如人意,集团营业总收入连续三年下滑,净利润连续四年下滑。该集团在9月8日公布的2017年中期财务报告显示,2017上半财年,总营收为14.68亿欧元,同比下降5.5%;净利润为1.157亿欧元,同比大跌18.4%。多家机构下调了其盈利预测。

    “我们的业务转型是看起来要比预计时间更久,但相信方向是正确的。在许多市场,经济客观环境仍然非常具挑战性;就产品本身而言,我们一直以来专注于高价格区间的高端产品,可能错过了一些更低价格区间的机会,我们正计划推出新的产品来收复这些失地。我们在高端产品表现非常好,单价1800欧元以上的包袋在欧洲销量很好,但更低价格区间的包袋有非常大的市场机会,我们将在这方面投入更多。”10月12日,普拉达集团战略营销总监Stefano Cantino在接受21世纪经济报道记者采访时坦言。在奢侈品兵家必争之地的上海南京西路商圈附近,中国第一代实业家之一的“面粉大王”荣宗敬的故居已伫立了近百年,近日,该老宅成为一家奢侈品集团在中国的一大据点。2011年, 意大利奢侈品集团普拉达(PRADA)启动了对该老宅历时六年的修缮工作,这里将成为该集团在中国举行各式活动的地点,以期进一步拉近和中国消费者的关系。

    中国在全球奢侈品市场的重要性再次凸显。据普拉达在9月8日公布的中期财务报告显示,2017上半财年,大中华地区成为该集团全球唯一的销售亮点,该地区的销售净额按固定汇率计同比上升5.2%,欧洲则下降6.6%,美洲市场下降5.8%,日本市场下降14.2%,中东地区下降13.1%。

    “中国奢侈品消费者在国内外市场都扮演着主角,他们年均购买超过5000亿人民币的奢侈品(其中四分之一为在中国内地的消费),几乎占到了全球的三分之一。我们预计,到2025年,全球的奢侈品市场规模将达到2.7万亿元人民币,中国消费者将继续扮演主角,到2025年对全球市场的贡献将达44%。”麦肯锡全球副董事合伙人Benjamin Durand-Servoingt10月17日接受21世纪经济报道记者书面采访时表示。

    近几年来,Gucci常被引用为成功“翻身”的品牌案例,该品牌在2014年底遭遇了4年来最差表现,但到2015年四季度扭亏为盈,再到2016年三季度录得两位数收入增长,今年上半年销售额同比增长43.4%。 业界分析指出,其逆袭的关键在于大胆地转向年轻化和数字化(电商、社交媒体),该品牌2016年一半的销售来自于千禧一代(1984-2000出生的人群),对数字化的投入占其投资的35%。网站推荐:皇冠代理网 足球投注网 足球投注网 赌球网 新2网址 皇冠开户网 新2网址 足球开户网 现金网 现金网 现金网 现金网 澳门娱乐场 娱乐城 澳门娱乐场 娱乐城 娱乐城 娱乐城 娱乐场 澳门娱乐城 澳门娱乐城 娱乐城 澳门娱乐场 娱乐城 娱乐城 新葡京娱乐 tt娱乐 足球开户网 百家乐网址 澳门百家乐 百家乐网址 新2网址 博彩公司 新2网址

    普拉达集团在2016年全面启动了数字化转型之路,据Cantino称,该集团希望通过数字化、开发更低价的产品等来更好地与年轻一代建立联系。“我们已经与中国市场的博主等人开展合作,当然未来也会有更多与他们对话、互动的机会。但同时要保持对品牌的身份认同,要与品牌的理念相符,不能因为看到机会就无限制、无原则的扩张,会非常有选择性地来筛选目标。现在已经有一个品牌形象大使的候选名单了,但还没到公布的时候。” Cantino说。

    “我们近期在总部和子公司层面都对数字化部门进行了改进,在米兰总部任命了新总监,来负责集团的数字化转型。还成立了电商平台,在中国和亚洲其他区域的电商平台会在今年年底正式推出。电商不仅仅是作为销售渠道本身,也希望通过这个渠道和潜在的消费者建立新的对话,尤其是年轻一代。预计到今年年底电商渠道将占到总销售的5%,以后有望占到更大的比例。同时我们并未计划在中国减少实体销售网络,主要目标是使得线上和线下更好的互动和融合,已经考虑把中国的电商和实体店零售融合成一个渠道。另外,媒体支出中数字化部分将占到40%,目前离这个目标不远了。” Cantino说。

    Cantino还表示,普拉达在中国的首要任务是成立自己的电商平台、渠道,然后再考虑第三方零售电商平台。

    目前,奢侈品行业的另一大趋势是,启用“网红”来迎合年轻人。近期,有些奢侈品大牌在中国启用“网红”的案例,引发了不小的争议。6年前,普拉达IPO的选择地也显示了中国市场的重要性。2011年,在几度冲击资本市场未果后,该公司于该年6月正式登陆港交所,成为第一家在香港上市的世界奢侈品公司。2013年3月初,普拉达市值一度突破2000亿港元大关。但目前,其市值跌至700多亿港元。

    近几年,随着奢侈品消费行为的改变,奢侈品品牌迫切面临转型。“在商界,数字化已经火了好长时间了,不过,奢侈品行业集体反应较为滞后,现阶段该行业还在数字化的早期阶段。该行业的数字化转型包括了多个维度,首先是给消费者提供无缝的线上线下体验,接着是通过更好地了解顾客来加强和顾客间的亲密度,再者是销售渠道的多元包括电商等,还有就是产品本身的数字化。到2025年,全球的在线奢侈品销售规模将达700亿欧元(约合人民币5400亿),网络会对其中90%的销售产生影响,基于这样的潜力,我们观察到大部分品牌正在加速推进数字化转型。”Durand-Servoingt表示。

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